GEO: que las IA te recomienden.

GClick, un estudio digital español especializado en GEO para pymes. Primero se mide qué recomiendan hoy las IA en tu sector, después se prepara la web para que se pueda citar —respuestas autocontenidas, datos estructurados y una versión en texto plano de cada página— y se trabajan las fuentes de fuera desde las que las IA citan, que es de donde sale la mayoría de las menciones. Lo aplicamos en gclick.es antes que en la web de nadie, y se vuelve a medir para ver si te nombran más que al empezar.

El SEO trabaja para aparecer en una lista de enlaces; el GEO, para que te mencionen dentro de una respuesta escrita por una IA. Comparten bastante, porque el contenido útil y bien estructurado sirve para los dos, pero no son lo mismo: en una respuesta generada no hay diez posiciones, hay dos o tres nombres, y el sitio se gana de otra manera.

Depende del sector. En unos ya hay gente decidiendo a quién llamar a partir de lo que le contesta una IA, y en otros no ha llegado. Lo honesto es medirlo antes de venderlo: si en tu sector nadie pregunta todavía, te lo decimos y trabajamos el SEO, que es donde está tu cliente hoy.

No. No hay un panel de control donde se pague por salir, y las respuestas cambian entre modelos y entre versiones. Lo que sí se puede hacer es medir qué contestan hoy, trabajar las señales que sí están bajo tu control, y volver a medir para ver si se mueve.

Sí, y a veces juega a favor. Estos motores buscan respuestas claras a preguntas concretas, no autoridad acumulada durante quince años. Una web pequeña que responde bien a una pregunta muy específica puede acabar citada por delante de una grande que la responde de pasada.

Preguntando. Se fija una lista de preguntas que haría tu cliente, se lanza contra cada motor cada mes y se anota si apareces, en qué lugar de la respuesta y con qué fuente. Es un dato menos limpio que una posición en Google, pero es medible.

Tres cosas, y ninguna es repetir más veces el nombre de la empresa. La primera: que cada página conteste una pregunta concreta en su primera frase, porque un modelo recupera pasajes y se lleva los que se entienden sin el resto de la página. La segunda: datos estructurados que le digan a la máquina qué es cada cosa —quién presta el servicio, dónde, en qué idioma—, que es lo que le permite decidir que hablamos de vosotros y no de otro. Y la tercera: decir de dónde sale lo que se afirma, porque lo que trae fuente se cita más que lo que no.

Si quieres que te citen, hay que dejarlos entrar: lo que no leen no lo pueden recomendar. La confusión viene de que muchas plantillas de robots.txt vienen con los rastreadores de IA bloqueados por defecto, y quien la copia sin leerla se queda fuera sin enterarse, porque la web sigue funcionando igual. Bloquearlos tiene sentido si lo que publicas es contenido que vendes; si lo que publicas es la explicación de lo que haces para que te contraten, bloquearlos es cerrarte una puerta.

Menos de la que dicen los titulares y más de la que parece desde dentro de un negocio pequeño, y lo honrado es decir que las cifras que circulan varían mucho según quién las publique y qué esté midiendo. Lo que sí se puede comprobar sin discusión es lo propio: si los rastreadores de OpenAI, Anthropic o Perplexity están pasando por tu web y con qué frecuencia. Eso lo medimos y te lo enseñamos, en lugar de venderte una tendencia. Y en las páginas de esta web hay cifras con su fuente enlazada para que las compruebes tú.

Van juntos, y en Google literalmente: la Vista creada con IA se apoya en buena medida en lo que ya sale en los primeros resultados orgánicos, así que ahí el SEO sigue siendo la puerta de entrada. Donde se separan es en ChatGPT, Claude o Perplexity, que no ordenan una lista de páginas sino que componen una respuesta con pasajes de varias fuentes. Lo sensato es no elegir: la estructura y la velocidad las necesitan los dos, y lo que añade el GEO —frases autocontenidas, datos estructurados, fuentes— tampoco le hace daño al SEO.